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故宫首晒“账本”:“卖个萌”,文创收入15亿

2019/02/20 00:27 来源:温州晚报 编辑:杨凡 浏览:1725

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刚刚经历了“紫禁城里过大年”,马上又迎来“紫禁城上元之夜”的故宫,明年就要过“600年大寿”。近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

“卖个萌”营收15亿

“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”单霁翔表示。

实际上,早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖周边产品。但在一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年,故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后,才开启了自己的超级IP之旅。

这种转变,首先来自观念上的革新。

单霁翔说,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。什么叫文化创意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”

他举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子。比如神骏水果叉就来自于乾隆皇帝大阅图,而由于图中的乾隆皇帝“不好看”,于是只采用了马的形象,水果叉叉在马身上又被认为“不符合保护动物的观念”,最后才成了目前的造型。

让故宫IP“活起来”

新媒体运营的成功是故宫IP能够“活起来”的另一大关键。

2014年8月1日,“故宫淘宝”微信公众号一篇叫作《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式,展现了“一个自信坦然,还带着一点幽默”的雍正,并在微信朋友圈刷屏,从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心,也起到了非常好的带货效果。

目前,“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万+,经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化,然后不经意间卖起货来。比如去年中秋节这篇《宋徽宗——古代帝王审美的巅峰》,当你正沉浸于宋徽宗的审美时,“如同宋徽宗的文艺一般清淡却又丰富”的故宫月饼来了……

2017年,故宫文创一年营收15亿元,那一年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平!

故宫文创的增长速度也很快。数据显示,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底,故宫文创产品共计9170种。

□据人民日报客户端

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